小杨哥是又名搞笑短视频创作家

小杨哥本东谈主也大概早已嗅到危险。

熟悉“猖獗小杨哥”的东谈主可能会发现，这两年，他上播带货的频率越来越低了。

起首是每天播，接着逐步形成了周播，如今，大多数时候是小杨哥的门徒们在直播带货。

小杨哥最近一次直播带货是在4月27日，此前他足足停播了近1个月，本年2月更是只开了1场卖货直播。

本来稳居带货榜单前方的猖獗小杨哥，运行掉队，在本年2月初度跌出短视频直播达东谈主带货榜前20。

面对网友们的记挂，小杨哥似乎并不蹙悚。他示意，将减少直播带货，把更多元气心灵放在影视方面，改日致使可能会作念导演。

这一天来得很快。

4月中旬，“猖獗小杨哥”所属公司三只羊集团在抖音启用账号“三只羊戏院”，简介为好处杰作短剧将赓续更新，并文牍首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》庄重开拍。三只羊戏院官方也在评述区回复，短剧是其蔓延的业务板块。末端当前，该账号更新了10条视频，粉丝数目达4.2万，且首部短剧已杀青。

三只羊戏院账号截图

据了解，该短剧出品方为合肥三花影视传媒有限公司和杭州益梦文化传媒有限公司，脚本改编自番茄同名演义作品《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》，是一部霸总甜宠演义，文书了女主从神经医院出来，替嫁给名震全球的傅家二少冲喜的故事。

尽管小杨哥并未出演首部短剧，但剧中演员多为三只羊旗下的达东谈主，包括三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞等。

《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》剧照

为了糊口，超等网红们似乎成为了最早嗅到新的生意的那一批东谈主。

01

影视梦，早有预谋

纵不雅猖獗小杨哥的发财史会发现，他作念短剧看似是不测，但其实早有预兆。

在成为超头主播前，小杨哥是又名搞笑短视频创作家，创作内容多围绕大小杨双胞胎手足、父母等家庭成员，视频格调多幽默、懆急和剧情回转。他曾在旧年的某场采访中示意，我方曾盼望当演员，也有导演找他互助，改日磋议拍一部搞笑、励志的电影。

图源：抖音@猖獗小杨哥

不错说，三只羊集团自己有创作基因，且创举东谈主小杨哥也有往这方面发展的意愿。因此，围绕影视梦，三只羊布局本钱的作为经常。

早在2022年4月，小杨哥就缔造了合肥领头羊文化传媒公司，方针范围为播送电视节目制作方针、上演经纪等。

到了旧年11月，三只羊顺利与专科的影视公司丛林影画缔造结伴公司合肥聚百星传媒科技有限公司（下称“聚百星”），注册本钱为1000万元，其中，由小杨哥本色控股的合肥三只羊营业运营解决有限公司执股65%。

聚百星股权穿透图/图源：天眼查

很快，三只羊就推出了磋商短剧内容试水。自2023年12月运行，小杨哥的企业账号“三只羊收罗”运行更新旗下达东谈主出演的《反贪风暴》和《让我再爱你一次》系列短剧，当前共更新11集，累计播放量超7000万，数据不算隆起。

三只羊短剧书籍

严格好奇钦慕好奇钦慕来说，这些视频可能很难称之为短剧，时长一分钟傍边，但每个故事仅有三到四集，连贯性莫得那么强，多围绕一个小主题进行，比如“流露屏铩羽”，更多是想通过体量小的拍摄，达到历练自家达东谈主的演技、走位等才略。

挑升想的是，这些短剧中均有上演脚色的周琦峰，在旧年11月三只羊收罗开播一周年行为上，被大杨哥钦点为三只羊内容分娩总导演。

而三只羊首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》的出品方——合肥三花影视传媒有限公司，缔造于2024年4月，尽管从法东谈主到鼓吹齐未始见到三只羊的影子，但其注册地址为合肥市高新区习友路3336号1栋3层，与三只羊合肥总部的注册地址为并吞栋楼。对此，盐财经记者磋商三只羊集团进行查证，末端当前未有恢复。

图源：企查查

不外，在三只羊戏院发布的视频评述区，官方还恢复了不少网友的问题，比如后期会推出近似切片的授权扩充，网友想看的三只羊其他主播后续也将参演等。然则，当前首部短剧仍是杀青，但对于其播出时刻、渠谈和付费形式均未公布。

02

蹙悚，蹙悚，蹙悚

短剧虽火，但需要资历编剧、选角、拍摄、编订等一系列繁琐历程，十天半个月才略出一部，需要浪掷的元气心灵与资产并稀奇东谈主所能承受。

不仅如斯，当下短剧商场的竞争越发热烈，监管束缚削弱。凭据滂湃新闻报谈，此前收罗流传的《对于微短剧备案最新责任请示》（以下简称“备案请示”）如实已在世界范围多个省市实施，从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

反不雅之，小杨哥在直播带货鸿沟的闻明度高，不错天天播，还能切片扩充，成果更高。那他为何还要选在这个时候入局短剧？

4月27日晚，猖獗小杨哥时隔一个月转头直播间带货。直播期间，小杨哥晒出直播1小时销售额破亿的记录/图源：直播间截图

蹙悚，大概是第一推能源。

“直播带货不错带来最顺利的退换，但受限于小杨哥自己内容的泛文娱化，和切片直播的特殊性，联想空间有限”，互联网分析师张书乐向盐财经指出，“毕竟，直播切片归根结底照旧围绕主播的内容二创，流量是基础，熟谙的照旧主播自己的专科度、供应链和口碑等多方身分。而三只羊并不具备太多越过头部同业的竞争力。”

艾媒讨论首席分析师张毅进一步补充谈，直播电商行业发展于今，从霸谈助长到监管趋严，执续性与廉价计谋、监管允洽性、利润压缩与成本增多问题越发突显，头部主播靠近的风险和挑战也越来越大。这么的布景下，三只羊寻求转型是势必的拆伙。

比如，旧年10月发生的李佳琦直播间花西子及底价公约事件，赤裸裸地撕开了头部主播、品牌与实体经济之间的“利害”相关，引起网友平素磋议。

再比如，在本年的消费者权力日，3月15日，小杨哥因被指控售卖的扣肉家具存在问题而堕入了公论的风暴中心。尽管退款的细节并未公之世人，但这一事件极地面伤害了消费者的信任度和小杨哥的IP价值。

凭据《直播带货消费维权舆情分析答谢(2023)》，猖獗小杨哥的直播带货消费维权占比高达31.3%，位列第二，失误宣传、家具性量和不绝髦带货等问题隆起，退换货比例更是高于行业平均水平。

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五位维权舆情较多主播触及具体问题分析

流量越大，凝视的眼神只会越严格，头部主播们享受万众追捧的同期，也得警惕一旦负面公论毁扫数。

一边是因家具性量等问题劝退的消费者，一边是流量见顶、监管趋严、增长放缓的商场。各类身分重迭下，很难说猖獗小杨哥这个IP还能红多久，直播带货这门生意又能执续多久。

小杨哥本东谈主也大概早已嗅到危险。

旧年运行，他经常在直播中发表“想要退居幕后”的言论。比如，2023年12月，他就发衔恨，因为闻明度莫得私东谈主空间，去幼儿园开个家长会齐能上热搜，想吃大排档齐没方针。

尽管小杨哥也在试图扶执起更多的门徒，以便摊派改日有可能发生的风险，但从磋商数据来看，摄像摄影还未能有东谈主接过这一重负。此前发展势头比较好的门徒“红绿灯的黄”，又因为直播低俗问题，仍是千里寂数月。

好的是，小杨哥背后的公司化运作正在束缚趋于老成。

比如，三只羊集团于2023年12月11日缔造，意味着其营业化布局更进一竿，而运作公司不同于运作IP，弗成只依赖于单项业务的营收来源，得开拓更多元化的业务，才略走上更良性的发展。

腾达力量尚未跟上，拓展新业务山水相连，于是小杨哥盯上了短剧这门生意。 与直播带货比较，短剧彰着是更新兴、更有朝气的行业。

艾媒讨论数据流露，中国收罗微短剧商场范围呈高潮趋势，2023年中国收罗微短剧商场范围达373.9亿元，同比高潮267.65%；展望2027年中国收罗微短剧商场范围超1000亿元。

2020年-2027年中国微短剧商场范围及预测/图源：艾媒讨论

尽管自旧年下半年以来，短剧行业也发生大飘荡，监管赓续出台，门槛变高，还有大导、明星纷纷下场，买量退换执续走低，最头部的公司也出现了很难赢利的情况。

但领有十年影视投资与宣发训导的唐朝告诉盐财经记者，他觉得，非甜宠、霸总等题材的短剧依旧是蓝海鸿沟。

“用‘鱼塘表面’来譬如。平台是鱼塘，钓友是制作公司，鱼是用户，短剧是鱼饵”，唐朝示意，“钓友越来越多，鱼越来越难钓，是因为全球齐用并吞种鱼饵垂纶，鱼儿吃腻了。但是，要是换个鱼饵，就不同样了。”

带货诚庄重，转型质更高。小杨哥及三只羊集团要想永久发展，探索直播带货除外的业务是势必选拔，而短剧行业风口正盛，不失为一个好选拔。

毕竟短剧造星才略更强，说不定能捧红三只羊集团旗下某位达东谈主，从而反哺其直播带货业务，将流量变现。

03

跨界短剧，胜算几何？

对于只想乘隙而入赚一波红利的投契者而言，如今入局短剧如实有点晚。但要是是想专心作念内容的公司，短剧民众东谈主创举东谈主颜敏觉得，并不晚。颜敏向盐财经示意，短剧行业具有投流的打发，资金和流量就会稀奇蹙迫。这两者，三只羊集团正巧齐有。

电商电数宝数据流露，2023年，“猖獗小杨哥”的带货总交游额约为78亿元，在扫数直播电商达东谈主中名按序五。不错想见，三只羊集团的营收只会更高，这也就不怪小杨哥在旧年11月顺利豪掷3000万免费请粉丝看演唱会了。

2023年11月26日晚，小杨臻选群星演唱会在合肥体育中心举行/图源：三只羊收罗

比较之下，一部短剧的成本才几十万到几百万元，想必对小杨哥和三只羊集团来说也仅仅“毛毛雨”，有的是资产和元气心灵干涉。

不外，要想真确在短剧商场分得一杯羹，唐朝指出，短剧行业民众东谈主齐不一定能赚到钱，新手就更无须说了。小杨哥也靠近不少问题，如演员演技、脚本和群演等。

小杨哥的首部短剧是在合肥拍摄的，合肥磋商的影视资源当然是莫得杭州横店多，三只羊戏院曾经在评述区示意，当地找群演比较难得。

当前来看，小杨哥作念短剧有几大短板。

一是商场知悉意见，短剧+MCN是接下来的风口，但要选对垂直细分鸿沟，弗成只盯着当今火的短剧，需要前瞻改日的风口。

二是演员演技问题，当前小杨哥的短剧大齐用自家达东谈主，这些东谈主往常齐是主播，演技存疑。

三是互助方问题，小杨哥首部短剧互助方杭州益梦刚刚中枢团队重组，这无疑对脚自己也有着很大的影响。

对于杭州益梦的听说，三只羊戏院曾在评述区恢复“不信谣，不传谣”。一位不肯具名的业内东谈主士示意，杭州益梦如实里面团队有调治，但影响不大，他们的鼓吹是游戏公司，不缺钱，公司自己亦然有才略的，其投流负责东谈主往常是映刻的，比较横暴。

短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》开机现场/图源：抖音截图

在颜敏看来，除了以上问题，小杨哥作念短剧在脚本方面也要隆重。

脚本是一剧之本，短剧是否火，稀奇熟谙短剧编剧的改编才略，是否能收拢不雅众的爽点，而刚刚起步的小杨哥短剧团队彰着在脚本方面还需要招聘更多东谈主才，或经过一段时刻的培养。

04

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网红的格外是“企业家”

事实上，不啻小杨哥，辛巴之类的头部主播也在加快归隐，培养旗下主播矩阵，本钱作为经常，试图终了从“网红”到“企业家”的身份退换。

以辛巴为例，他创立的辛选集团构建了供应链解决、红东谈主孵化、数字电商（含时代斥地）等多个业务板块，当前职工已超4000东谈主，其中，辛巴我方收了60位门徒，单场销售额破亿主播就擢升10名。

凭据新榜发布的2023年快手直播带货预估销售额Top10账号，名次前三的折柳是蛋蛋、辛巴、时大漂亮，齐是辛选旗下的主播，而前两者的全年带货额超100亿元。

2023年快手直播带货预估销售额Top10账号/图源：新榜

换而言之，辛巴我方不带货，扫数这个词集团运转也会很顺利。尽管小杨哥背后的三只羊集团还未发展到如斯地步，但短剧之外的布局还挺多，比如举办电音节、搭建自有品牌“小杨臻选”、直播出海等。

5月3日-5月4日，大小杨哥垄断的DXYG-VAC电音节在合肥骆岗公园举办

天眼查流露，“猖獗小杨哥”张庆杨担任法东谈主代表的三只羊（合肥）控股集团有限公司当前戒指企业有10多家，包括合肥小杨臻选供应链解决有限公司、北京三只小羊衣饰有限公司、合肥三只羊大数据运营有限公司等，营业河山触及应供应链解决、大数据、直播电商等鸿沟。

旧年，三只羊还传出缔造投资证券部行将上市的听说，不外，三只羊CEO杜刚否定了该听说，示意仅仅为了与上市公司互助愈加毛糙。

比起内容公司，杜刚更乐意把三只羊称之为中台干事型公司，称他们扫数的业务齐所以干事的表情。

尽管小杨哥为转型“企业家”作念了好多尝试，但在张书乐看来，这些尝试之间并莫得太多关联。

张书乐对盐财经直言：“网红们开启的营业模式，多为复制以往我方直播带货培养更多主播，确保莫得超等主播，也能‘量大管饱’，但执续性有限，容易出现崩塌。”

张书乐进一步指出，小杨哥危险感强，走得更远，但也更散。

当前，小杨哥热度还在线时，问题不大，但要是各个分支发育不良，也会影响到带货的主业。

著述来源：盐财经摄像摄影

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